좋은 트랜스크리에이션은 가장 비슷한 영어 표현을 찾는 일이 아닙니다. 때로는 다른 표현을 사용하더라도, 원문의 분위기와 의도, 그리고 리듬까지 자연스럽게 전달하는 것이 더 중요합니다.

이번 프로젝트에서는 ‘지속 가능한 미래를 위한 혁신’을 주제로 한 브랜드 필름의 영문 스크립트를 트랜스크리에이션했습니다. 원본 영상의 타이밍에 맞추면서도, 영어권 시청자에게 자연스럽게 전달될 수 있는 흐름과 표현을 만드는 데 집중했습니다.

또 하나 중요했던 점은 지속가능성에 대한 메시지의 균형이었습니다. 자칫 모호하거나 과장된 표현으로 들릴 수 있는 만큼, 브랜드의 목소리를 유지하면서도 신뢰감 있게 전달되는 카피를 만드는 데 초점을 맞췄습니다.

영상에서는 몇 초가 중요하듯, 카피에서는 한 단어가 메시지를 완성합니다.

Good transcreation isn’t about finding the closest English equivalent. The feeling, intent, and rhythm of the original copy should be preserved, even if that means using different expressions.

For this project, we transcreated the English script for a brand film exploring innovation for a more sustainable future. Every line needed to match the timing of the original Korean while feeling natural for an English-speaking audience.

Just as importantly, the language needed to strike the right balance. Sustainability messaging can easily become vague or exaggerated, so the focus was on creating copy that felt credible and true to the brand’s voice.

When every second counts, every word does too.